Capteenin Gene McNaughton Kauppalehden haastattelussa 8.3.2025

Luottamus. Gene McNaughtonin (oik.) luotto nykypresidenttiin kumpuaa osin hänen omakohtaisista kokemuksistaan. McNaughton toimi seremoniamestarina, kun Trump mainosti Diili-ohjelmaansa Australiassa reilu vuosikymmen sitten. Nyt hän auttaa suomalaisia yrityksiä menestymään Yhdysvalloissa. KUVA: GENE MCNAUGHTONIN KOTIALBUMI

USA: Mahdollisuuksien maa suomalaisyrityksille – mutta vältä nämä sudenkuopat!

Kauppalehti julkaisi hiljattain oivaltavan artikkelin, jossa esillä on Gene McNaughton, liiketoimintajohtaja, joka on auttanut suomalaisyrityksiä laajentumaan Yhdysvaltoihin. Hänen keskeinen viestinsä? Mahdollisuuksien ikkuna on auki, mutta menestys vaatii oikean strategian.

🔹 USA on täynnä potentiaalia, mutta tie voi olla kivinen

McNaughton korostaa, että vaikka Yhdysvalloissa on valtavat mahdollisuudet, yritysten on osattava navigoida haasteiden keskellä. Liiketoimintakulttuurin, lainsäädännön ja markkinadynamiikan ymmärtäminen on kriittistä.

🔹 Kolme suurta virhettä, jotka kannattaa välttää

1️⃣ Riskien aliarvioiminen – Yritysten on mukautettava brändäys, markkinointi ja jopa perusasiat, kuten verkkosivujen kieli, mittayksiköt ja visuaalinen ilme, Yhdysvaltain markkinoille sopiviksi.

2️⃣ Riittämätön panostus aikaan ja resursseihin – Pääsy Yhdysvaltojen markkinoille vie vähintään yhden tai kahden vuoden sitoutumisen. Paikallisen läsnäolon merkitys on valtava.

3️⃣ Rahan väärinkäyttö – Pelkkä alihankkijoiden palkkaaminen ilman selkeää strategiaa voi johtaa hukattuihin investointeihin. Oikeiden kumppaneiden löytäminen on avain menestykseen.

🔹 Kokemuksella on väliä

McNaughton, joka on työskennellyt Geobearin ja muiden suomalaisyritysten kanssa, korostaa paikallisen asiantuntemuksen merkitystä. Hänen neuvonsa? Älä lähde markkinoille sokkona—kumppanoidu niiden kanssa, jotka tuntevat toimintaympäristön.